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企業側から顧客へ積極的に情報を発信する「攻め」の手法。
テレビ広告、バナー広告、テレアポ、DMなどが該当します。短期間で認知を広げるのに向いていますが、ユーザーに「邪魔」だと思われるリスクも孕んでいます。

AISASにComparison（比較）とExamination（検討）を加えたモデル。

Webサイトを訪れているものの、氏名やメールアドレスなどの個人情報が特定できていない「匿名の訪問者」のこと。

検索エンジン（Googleなど）やSNS（Instagram, Xなど）が、どのコンテンツを優先的に表示するかを決めるための「計算ルール」や「仕組み」のことです。

成果報酬型広告。ブログやSNSなどの媒体主が紹介した商品が購入された際、その成果に応じて報酬が支払われる仕組みです。

コンバージョン（成果）に至るまでのプロセスにおいて、どの接触ポイントがどれだけ貢献したかを分析・評価すること。

例：最後にクリックしたバナー広告だけでなく、その前に見た動画広告やSNS投稿にも「貢献度」を割り振る考え方です。

「広告詐欺」のこと。bot（プログラム）を使って不正にインプレッションやクリックを発生させ、広告主から広告費をだまし取る行為を指します。

多数の広告媒体（Webサイトやブログ、アプリなど）を集めてネットワーク化し、それらの媒体に広告をまとめて配信する仕組みのことです。

直訳すると「資産」。マーケティングでは、広告を構成する画像、動画、ロゴ、キャッチコピーなどの素材全般を指します。Google広告などの運用型広告では、複数のアセットを組み合わせて最適な広告を自動生成します。

広告媒体において、まだ掲載予約が入っていない広告スペースのこと。直前になっても埋まらない場合、ディスカウント価格で販売されることもあります。