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2026年5月26日、Googleはスタンドアロンの「ディスプレイキャンペーン（GDA）」を、AI駆動型の「Demand Gen（デマンド ジェネレーション）キャンペーン」へ統合することを正式に発表しました。

これにより、世界のインターネットユーザーの90%以上にリーチするGoogleディスプレイネットワーク（GDN）は、Demand Gen内の配信チャネル（広告在庫）の一つとして内包されることになります。広告運用の自動化・AI化が極まる2026年現在、この統合がマーケティング現場に与える影響と、インハウス担当者が取るべき対策を解説します。

1. 統合のスケジュール（2026年〜2027年）
移行は段階的に進められ、広告主には準備期間と移行ツールが提供されます。

2026年6月： 対象となる広告主から順次、Google広告の管理画面上で既存のディスプレイキャンペーンをDemand Genへ移行できる「専用ツール」の提供が開始。
その後（時期未定）： 単体での新規ディスプレイキャンペーン（GDA）の作成が完全に不可となり、Demand Gen内でのみ作成可能となる。
2027年中： 未移行のディスプレイキャンペーンが自動的にDemand Genへアップグレードされ、完全統合が完了予定。

2. なぜ統合されるのか？（広告主のメリット）
これまで静止画・バナー中心の配信プラットフォームだったGDNが、YouTubeやDiscover、Gmail、Google MapsといったGoogleで最もビジュアルな面を持つ「Demand Gen」と統合されることで、AIによるクロスチャネル最適化の恩恵をフルに受けられるようになります。

ROI（投資対効果）の向上： Googleの公表データによると、Demand GenキャンペーンにGDNの在庫を追加した広告主は、平均してROIが9.5%向上しています。
高機能なフォーマットと生成AIの解放： ディスプレイ単体では利用できなかった「カルーセル広告」や「拡張動画フォーマット」が利用可能になります。さらに、Googleの動画生成AI「Veo」が統合されたことで、静止画アセットから複数の動画バリエーションを自動生成し、クリエイティブの制作コストを大幅に下げることが可能です。

3. インハウス担当者が注意すべき「実務上の罠」と仕様変更
単なる名称変更ではなく、キャンペーンの挙動や仕様が大きく変わるため、移行時には以下の点に注意が必要です。

移行当日の「予算リセット」に注意：
移行ツールを使用してDemand Genへアップグレードした当日、その日の消費予算がリセットされます。例えば、日予算5万円のGDAで、移行前にすでに1万円を消化していたとしても、移行後のDemand Genキャンペーンはその日「5万円の枠」を持って再スタートするため、当日の予算超過（最大6万円の消費など）が発生するリスクを計算しておく必要があります。

ターゲティング論理の刷新：
Demand Genの強みである「ルックアライクセグメント（類似セグメント）」を活用することになります。2026年現在、これらはAIが配信対象を広く拡張提案する「suggestion mode（シグナル扱い）」へシフトしており、過去のディスプレイ広告のようなガチガチの手動オーディエンス指定とは挙動が異なります。

広告グループ単位での在庫コントロール：
新機能として、広告グループ単位で「Googleディスプレイネットワークを含める」のチェックボックスが用意されます。画像アセットと動画アセットで配信面を切り分けたい場合は、広告グループを分割してコントロールする設計が必要です。

【比較】従来のディスプレイ広告 vs 統合後のDemand Gen

4. 今すぐ、あるいは数ヶ月以内にやるべきアクション
手動で枠をハックする時代は完全に終わりました。インハウス担当者は、2027年の完全義務化を待たず、以下の準備を進めることが推奨されます。

クリエイティブアセットの「マルチモーダル化」： 静止画だけでなく、Demand Genの主戦場である縦型・横型動画（YouTubeショート含む）の素材を揃える。
ファーストパーティデータの整備： ルックアライクセグメントの核となる、自社の「優良顧客リスト（カスタマーマッチ用）」を最新の状態にクレンジングしておく。
テスト運用の開始： 6月に移行ツールがロールアウトされ次第、一部のディスプレイキャンペーンを実験的にDemand Genへ移行し、AIの配信アルゴリズムの癖やコンバージョン特性をあらかじめ検証・把握する。