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コンバージョン（成果）に至るまでのプロセスにおいて、どの接触ポイントがどれだけ貢献したかを分析・評価すること。

例：最後にクリックしたバナー広告だけでなく、その前に見た動画広告やSNS投稿にも「貢献度」を割り振る考え方です。