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特定の期間内にサイトを訪れた「個人の数」。
同じ人が10回訪問しても、UUは「1」とカウントされます。サイトの純粋な認知拡大状況を把握するのに適した指標です。

短期間で「計画→実行→評価→改善」のサイクルを繰り返すこと。
デジタルマーケティングは不確実性が高いため、一度の完璧な計画よりも、小さな失敗と改善を繰り返すイテレーションの速さが重要視されます。

マーケティングにおいて「今、本当に解くべき本質的な課題」。
単なる「売上不足」ではなく、「なぜ売れていないのか（認知不足か、信頼不足か、価格か）」という具体的な問いを立てることが、戦略の成否を分けます。

特定のボタンクリックや動画の再生など、通常のアクセス解析では拾いきれない個別のユーザーアクションを計測するための設定。
「資料請求ボタンがどこまで押されたか」を可視化することで、サイト改善の根拠となります。

Googleアナリティクス4（GA4）における計測の最小単位。
ページビューだけでなく、クリック、スクロール、ファイルのダウンロードなど、サイト内で行われるあらゆる挙動を「イベント」として捉え、柔軟な分析を可能にします。

特定のイベントや広告露出により、短期間に大量のトラフィックがサイトへ流れ込むこと。
サーバー負荷への対策や、流入後のコンバージョン導線の最適化が事前に必要となります。

アプリのインストールや動画視聴の対価として、ユーザーにアプリ内通貨やポイントなどの報酬（インセンティブ）を与える広告。
短期間で一気にインストール数を稼ぐのに向いていますが、報酬目的のユーザーが多いため、その後の継続利用率（リテンション）が低くなりやすい欠点があります。

Webサイトのページ移動時や、アプリの起動・終了時に画面全体を覆い尽くすように表示される広告。
インパクトは非常に大きいですが、ユーザーの操作を遮断するため、不快感を与えやすく、Googleによるペナルティ対象になる場合もあるため、慎重な運用が求められます。

YouTubeなどの動画配信プラットフォームで、動画の本編前（プリロール）、中（ミッドロール）、後（ポストロール）に流れる広告。
テレビCMに近い感覚で活用され、ストーリー性のある動画でブランドの世界観を伝えるのに適しています。

Web記事をスクロールして読み進める際、段落の間に現れる動画広告。
「記事を読む」というユーザーの行動を邪魔しにくく、画面内に表示されたタイミングで動画が再生されるため、視認性と読了率が高いのが特徴です。