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CV（コンバージョン）とは、Webサイトや広告を訪れたユーザーが、商品購入、資料請求、会員登録、問い合わせなど、サイト上で設定した最終的な成果・目標アクションを完了することです。Webマーケティングの費用対効果（ROI）を測るもっとも重要な指標であり、一般的に「成果」や「ゴール」の同義語として使われます。