ブートストラップ起業（Bootstrapping）とは、ベンチャーキャピタルなどの外部投資家や銀行融資に頼らず、個人の貯蓄や事業の売上のみで会社を立ち上げ、成長させる起業スタイルです。自分の靴紐を引っ張って立ち上がるという英語の慣用句に由来し、外部からの干渉を受けずに経営の自由度を保てる点が特徴です。

法人ではなく、個人の生活者。
B2B（対企業）マーケティングに比べ、感情や直感、家族の影響などで購買が決定される傾向が強いのが特徴です。