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広告が不適切なサイト（公序良俗に反するサイトや著作権侵害サイト）に掲載されないよう、ブランドの安全性を守ること。
不適切な場所に広告が出ると、企業の信頼失墜に直結するため、非常に厳しく管理されます。

広告の配信、管理、計測を行うための専用サーバー。
「どのユーザーに」「どのクリエイティブを」出すかを瞬時に判断し、その結果（表示回数やクリック数）を記録します。

ソフトウェアやブラウザに後から追加する拡張機能。
マーケターにとっては、ブラウザに「SEO分析ツール」や「広告ブロック確認ツール」をアドオンとして入れることで、業務効率化を図ることが一般的です。

特定の広告枠をインプレッション（表示）単位でリアルタイムに競争入札する仕組み。
アドネットワーク同士を接続し、より広範囲かつ効率的に広告枠を売買できるようにした市場のようなものです。

登録者数のうち、実際にサービスを利用しているユーザーの数。
日単位（DAU）、週単位（WAU）、月単位（MAU）で計測します。会員数よりも「実際に使われているか」という健康状態を測る指標として重視されます。

「近づきやすさ」を意味し、高齢者や障がい者を含むあらゆる人がWebサイトやアプリを支障なく利用できる状態のこと。
音声読み上げ対応や色のコントラスト確保など、企業の社会的責任（CSR）やSEOの観点からも重要性が増しています。

企業側から顧客へ積極的に情報を発信する「攻め」の手法。
テレビ広告、バナー広告、テレアポ、DMなどが該当します。短期間で認知を広げるのに向いていますが、ユーザーに「邪魔」だと思われるリスクも孕んでいます。

AISASにComparison（比較）とExamination（検討）を加えたモデル。

Webサイトを訪れているものの、氏名やメールアドレスなどの個人情報が特定できていない「匿名の訪問者」のこと。

検索エンジン（Googleなど）やSNS（Instagram, Xなど）が、どのコンテンツを優先的に表示するかを決めるための「計算ルール」や「仕組み」のことです。