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「Demand Gen（デマンドジェネレーション）」とは、潜在顧客の需要（Demand）を創出し（Generation）、育成して営業の商談へとつなげるマーケティング活動全般を指します。

GoogleのDDA（データドリブン アトリビューション）は、AIが過去のコンバージョンデータから、どの広告が実際に成果（購入・申込など）に貢献したかを分析し、各タッチポイントへ正当に評価（貢献度）を割り当てるモデルです。ラストクリック評価に偏らず、真の貢献度に基づく入札最適化が可能になります。