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Rufus（ルーファス）は、2025年にAmazonが日本で導入した生成AIショッピングアシスタントです。スマホアプリ上で対話しながら「5,000円以内のキャンプ用テントは？」といった自然な相談に対し、商品提案や比較、回答を提供します。購入の悩み解消や最適な商品探しをサポートする機能です。