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ライブコマース（LIVE Shopping）は、ライブ動画配信（Instagram LiveやTikTokなど）で商品を実演紹介し、視聴者がリアルタイムのコメント機能で質問しながら、その場で商品を購入できる「双方向型」のオンラインショッピング手法です。テレビショッピングの現代版とも呼ばれ、インフルエンサーや店員が双方向のコミュニケーションをとることで、高い購入率が期待されています。

ライブショッピング広告（LSA：Live Shopping Ads）は、TikTok Shopのライブ配信を動画広告として配信し、視聴者をリアルタイムで商品販売ページ（ライブコマース）へ誘導する広告手法です。ライブの「盛り上がり」を背景に購入意欲の高い層を呼び込み、売上を最大化する目的で活用されます。