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リード（Lead）とは、マーケティングや営業において、自社の商品やサービスに興味を示し、将来的に購入する可能性がある「見込み客（見込み顧客）」のことです。メルマガ登録、展示会での名刺交換、資料ダウンロードなどで接点を持った個人・企業を指し、顧客へ育成（ナーチャリング）する対象となります。