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ウェブサイトのアクセス状況を数値化し、ビジネス課題の発見や改善につなげる活動。
単にアクセス数を数えるだけでなく、「なぜこのページで離脱が多いのか」「どの流入元が最も利益に貢献しているか」を分析し、投資対効果（ROI）を最適化することを指します。